задания №1 и №2. Сравнительный аудиторный и коммерческий анализ

 

 

Задание №1. Сравнительный аудиторный анализ СМИ

Для сравнительного аудиторного анализа я выбрала два СМИ: E1.ru и 66.ru.

 

Оба сайта являются ведущими новостными порталами Екатеринбурга и Свердловской области. E1.ru - это старейший и наиболее крупный ресурс, входящий в сеть Shkulev Media Holding, что дает ему значительные ресурсы и федеральную экспертизу. 66.ru - более молодой, но очень динамично развивающийся портал, здесь публикуется более смелый контент, больше ориентирован на городские новости.

 

1.     Источники трафика, важность этих источников и процент отказов

 

E1.ru

Источники трафика:  

1.     Прямой трафик (Direct): Чрезвычайно важен. E1.ru

 является "домашней страницей" для многих жителей Екатеринбурга, которые заходят на сайт по прямой ссылке, из закладок или просто вводя адрес. Это свидетельствует о высокой лояльности аудитории и сильном бренде. ~ 30-40% и выше.

 

2.     Поисковый трафик (Organic Search): Очень важен. E1.ru

 хорошо индексируется по широкому спектру локальных и общих новостных запросов, а также по запросам, связанным с сервисами (недвижимость, авто, работа, афиша).   ~ 25-35%.

3.     Реферальный трафик (Referral): Важен, особенно из новостных агрегаторов.   ~ 15-25%.

4.      Социальные сети (Social): Значимый источник, но,  не доминирующий в сравнении с прямым и поисковым. Активность в ВК, Одноклассниках, Telegram.  ~ 10-20%.

5.     Платный трафик (Paid): Вероятно, используется для продвижения спецпроектов или при необходимости быстрого привлечения внимания к важным новостям. ~5%

 Прямой и поисковый трафик являются основой стабильности E1.ru. Реферальный трафик обеспечивает охват широкой аудитории через агрегаторы.

Процент отказов (Bounce Rate): Вероятно, в пределах 32%. Это типично для крупных новостных порталов, где пользователи могут быстро просмотреть заголовок или прочитать одну статью и уйти.

 

66.ru.

 

Источники трафика:

1.     Прямой трафик (Direct): Важен, но его доля, вероятно, ниже, чем у E1.ru, из-за меньшей общей аудитории и более молодого бренда. ~ 20-30%.

2.     Поисковый трафик (Organic Search): Важен, но может быть более сфокусирован на конкретных, порой более нишевых или "хайповых" темах, которые 66.ru освещает. ~ 20-30%.

3.     Реферальный трафик (Referral): Важен, особенно из новостных агрегаторов, но с меньшим объемом, чем у E1.ru. ~ 10-20%.

4.     Социальные сети (Social): Очень важен, возможно, пропорционально даже более значим, чем для E1.ru. 66.ru активно работает с молодежной аудиторией и часто использует Telegram, ВК, YouTube, Instagram (если еще активно в РФ) для распространения контента. ~ 20-30% и выше.

5.     Платный трафик (Paid): Аналогично E1.ru, используется для спецпроектов и усиления резонансных тем.

Процент отказов (Bounce Rate): 20%

Немного ниже, чем у E1.ru, так как контент более специфичен и рассчитать на более узкую аудиторию – жителей Екатеринбурга, что заставляет пользователя оставаться на сайте для просмотра других разделов.  

2.     Рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли

E1.ru

Откуда пришли: В основном из крупнейших российских новостных агрегаторов:  Яндекс.Новости: Ключевой источник. Новости Mail.ru -  значимый источник.  Google Новости: Менее значим в РФ, но все же присутствует. Также переходы из других региональных или тематических агрегаторов и крупных новостных порталов, цитирующих E1.ru.

Куда ушли (после перехода с агрегатора): Пользователи, пришедшие с агрегатора, обычно переходят на конкретную новость. Дальнейшие действия: Чтение статьи и уход с сайта.  Переход на связанные материалы по ссылкам внутри статьи.  Переход в другие разделы сайта (например, на главную страницу, в разделы "Недвижимость", "Авто", "Афиша" – если их заинтересовал общий контент портала). E1.ru, имея множество сервисных разделов, хорошо удерживает такую аудиторию.  Оставление комментариев (что говорит о высокой вовлеченности).

66.ru

Откуда пришли: Аналогично E1.ru, основные источники – Яндекс.Новости и Новости  Mail.ru. Однако, объем трафика с них, вероятно, ниже, так как E1.ru занимает больше позиций в выдаче и имеет более высокую частоту публикаций.

Куда ушли (после перехода с агрегатора): Аналогично E1.ru. Пользователи читают статью. Однако, если контент 66.ru часто носит более острый, порой скандальный характер, часть аудитории может приходить за "одной конкретной новостью" и уходить, не углубляясь в другие разделы. Тем не менее, 66.ru также имеет хороший потенциал для удержания благодаря рубрикам о городской жизни, культуре и расследованиям.

3.     Поисковый трафик и важность поисковых запросов

E1.ru

Важность: Критически важен. E1.ru является авторитетным ресурсом для Яндекса и Google по региональным запросам.

Поисковые запросы: широкий спектр: "Брендовые" запросы: "е1", "е1 новости", "е1 екатеринбург".

Общие новостные запросы: "новости екатеринбурга", "что случилось в екатеринбурге", "погода в екатеринбурге".

Событийные запросы: "аварии екатеринбург", "концерты екатеринбург", "отключение воды екатеринбург".

Сервисные запросы: "квартиры екатеринбург", "работа в екатеринбурге", "авто екатеринбург".  

Информационные запросы: "мэрия екатеринбург новости", "мэр екатеринбурга".

Несущественность: Запросы, касающиеся федеральных или глобальных событий, не связанных с Екатеринбургом, для E1.ru не являются приоритетными.

 

66.ru

Важность: Важен, но охват запросов, вероятно, уже, чем у E1.ru.  Поисковые запросы: более сфокусированы: "Брендовые" запросы: "66 ру", "новости 66".

Новостные запросы: "новости екатеринбурга", "события екатеринбург" – но E1.ru часто опережает по ним.

Специфические запросы: Запросы, связанные с расследованиями, культурными событиями, городскими проблемами, "хайповыми" или вирусными темами, которые 66.ru активно освещает. Например, "открытие нового бара Екб", "скандал в администрации Екб".  "Как сделать/куда сходить" локального характера.

Несущественность: Аналогично E1.ru, запросы вне региональной повестки.

 

4.     География трафика

 

E1.ru

Подавляющее большинство: Свердловская область, из них большая часть приходится на Екатеринбург и ближайшие города-спутники (Каменск-Уральский, Березовский, Верхняя Пышма и т.д.).

Меньшая часть: Другие регионы России (жители, переехавшие из Екб, интересующиеся родиной; специалисты, интересующиеся региональными рынками).

Минимальная часть: Зарубежье (русскоязычная аудитория, специалисты по России).

 

 66.ru

Подавляющее большинство: Аналогично E1.ru – Свердловская область, с фокусом на Екатеринбург.

Меньшая часть: Другие регионы России и зарубежье.

Отличие: Поскольку 66.ru активно работает с городской культурой и молодежной повесткой, возможно, у него чуть больший процент трафика из других крупных городов России (Москва, Санкт-Петербург) от людей, интересующихся культурной жизнью регионов, урбанистикой, альтернативными медиа.

 

5.     Аудитория и конкуренты. Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

 

Объединяющее: В первую очередь, это жители Екатеринбурга и Свердловской области, которые интересуются событиями, происходящими в их городе и регионе. Они хотят быть в курсе местных новостей, понимать, как решения властей влияют на их жизнь, знать о культурных событиях, изменениях в инфраструктуре, происшествиях и возможностях для жизни (работа, жилье, развлечения). Все они имеют сильную региональную идентичность.

E1.ru:  Люди: Очень широкий срез населения. Это могут быть и молодые специалисты, и менеджеры среднего звена, и пенсионеры, и предприниматели, и молодые родители. Те, кто ищет максимально полную, оперативную и разнообразную информацию о городе и регионе. Они ценят надежность, стабильность и широкий охват тем.

Что объединяет: Стремление быть в курсе всего, что происходит в городе, от официальных новостей до бытовых советов. Это люди, для которых E1.ru является ежедневным источником информации.

 

66.ru: Люди: более молодая, активная аудитория в социальных сетях. Это студенты, молодые специалисты, представители креативных индустрий, активные горожане, интересующиеся культурой, стартапами, социальными проблемами. Они ищут не только новости, но и аналитику, мнения, эксклюзивные материалы, а также материалы, которые могут вызвать дискуссию.

Что объединяет: Интерес к динамичной городской жизни, желание участвовать в обсуждениях, стремление к более глубокому пониманию социальных и культурных процессов в городе. Возможно, более высокий уровень вовлеченности в гражданские инициативы.

 

6.      Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов?

 

Да, можно.

Портрет аудитории E1.ru -  Возраст: 25-60+ лет. Самый широкий охват, с заметным присутствием сегмента 35-55.  Уровень дохода: Средний и выше среднего. Рабочий класс, специалисты, менеджеры. Интересы: Широкий спектр: региональная политика и экономика, недвижимость, автомобили, происшествия, ЖКХ, городская инфраструктура, общественный транспорт, афиша культурных событий, здоровье, образование, семейные вопросы, потребление.

Портрет аудитории 66.ru: Возраст: 20-45 лет. Основное ядро 25-35 лет. Уровень дохода: Средний. Студенты, молодые специалисты, представители творческих профессий, IT-сектора.  Интересы: Городская культура, социальные проблемы, расследования, IT и технологии, новые заведения, развлечения, независимое искусство, общественные движения, местные стартапы, критика власти, лайфстайл. Более высокая готовность к обсуждениям и комментариям.

 

7.      Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

 

Конкурентов можно разделить на прямых и косвенных. Прямые конкуренты (другие региональные новостные порталы Екатеринбурга/Урала):

1. Ura.ru : Один из самых влиятельных региональных порталов Урала, известный своей политической аналитикой и инсайдами. Часто агрессивный стиль, фокусировка на политических и экономических элитах. Конкурирует за внимание читателей, интересующихся региональной политикой и бизнесом, а также за "хайповые" и скандальные новости.

2. Коммерсантъ-Урал / РБК-Екатеринбург: Региональные версии федеральных деловых изданий. Ориентированы на бизнес-аудиторию, политиков, чиновников. Конкурируют за читателей, интересующихся экономикой, финансами, крупным бизнесом и официальной повесткой.

3. Городские порталы других местных СМИ (телеканалы, радио): Например, сайты телеканалов "41 Домашний", "ОТВ", "Четвертый канал". Они также публикуют новости и анонсы, но их онлайн-присутствие обычно менее развито, чем у E1.ru и 66.ru. Конкурируют за видео- и мультимедийный контент.

4. Сайты городских администраций/пресс-служб: Хотя это не СМИ, они являются первоисточником многих новостей и могут перетягивать часть аудитории, ищущей официальную информацию.

 

Вывод: Какое из СМИ наиболее привлекательно

 

На основе вышеперечисленных параметров, E1.ru является наиболее привлекательным СМИ. E1.ru обладает значительно большим объемом трафика и охватывает более широкую, разнообразную аудиторию (от молодежи до пенсионеров). Это делает его универсальной площадкой для рекламодателей и гарантирует максимально широкий резонанс для любого материала. Высокий процент прямого и поискового трафика свидетельствует о глубокой укорененности E1.ru в повседневной жизни горожан и сильном бренде. Это обеспечивает стабильную аудиторию независимо от изменений в алгоритмах агрегаторов или социальных сетей. E1.ru успешно обслуживает широкий круг интересов, от политических новостей и экономики до недвижимости, авто, работы и афиши. Это делает его центром притяжения для различных слоев населения. Как старейший и крупнейший портал, E1.ru имеет высокий уровень доверия и авторитета в регионе, что важно для рекламодателей и для формирования общественного мнения. Что можно сказать про 66.ru: Хотя 66.ru уступает E1.ru по общему охвату и объему трафика, он очень привлекателен для более молодой, активной и социально вовлеченной аудитории. Если цель -  работать с более "модными" или "прогрессивными" брендами, или создавать контент, провоцирующий дискуссии, то 66.ru может быть более эффективным. Он демонстрирует гибкость и умение работать с социальными медиа, что является его сильной стороной.

Итого: Для большинства целей, включая информационное влияние, охват и рекламную привлекательность, E1.ru является доминирующим и более привлекательным медиаресурсом в Екатеринбурге.

 

Задание №2. Коммерческий анализ

Существующие рекламодатели и типы рекламы

 

РИА Новости (ria.ru)

Типы рекламы: Огромное разнообразие - от классических брендированных подложек и видеобаннеров до сложных нативных спецпроектов, подкастов и инфографики. Много государственной социальной рекламы и объявлений госкорпораций.

Примеры рекламодателей: Сбербанк, ВТБ, Газпром, застройщики федерального уровня (ПИК, Самолет), крупные экосистемы (Яндекс, VK), Росатом.

Общая оценка: Рекламодателей очень много. Площадка забита как прямыми контрактами с лидерами рынка, так и автоматизированной рекламой.

URA.RU

Типы рекламы: Упор на нативную рекламу, партнерские материалы и политический пиар. Баннерная реклама присутствует (в том числе в мобильной версии), но часто она носит более локальный или отраслевой характер. Много «информационного сопровождения».

Примеры рекламодателей: Региональные застройщики (Брусника, ЛСР), энергетические компании (Т Плюс), промышленные гиганты (УГМК, РМК), банки с сильным присутствием в регионах, а также государственные тендеры на освещение деятельности властей.

Общая оценка: Рекламодателей много, но их состав специфичен. Это либо крупный бизнес, имеющий интересы на Урале и в Сибири, либо структуры, нуждающиеся в продвижении (взаимодействие с государством).

Рекламные сети РИА Новости

Основные сети: Активно используют Adfox (система управления рекламой от Яндекса) и Яндекс.Директ (Рекламная сеть Яндекса — РСЯ).  Как определить: При наведении на баннеры часто видны технические домены ads.adfox.ru или yandex.ru/ads.

Особенности: Из-за федерального статуса они также могут использовать собственные разработки для ротации баннеров и прямые интеграции, которые сложно идентифицировать как стороннюю сеть.

Рекламные сети URA.RU

Основные сети: Также плотно работают с Яндексом (РСЯ) и Adfox. Иногда встречаются блоки нативных сетей (например, СМИ2 или Lentainform), которые подмешивают рекламные новости к редакционным.  Как определить: Большинство баннеров ведут через редиректы yandex.ru/ads или напрямую на сайты рекламодателей, если это прямой контракт.

Особенности: URA.RU чаще использует «текстовые блоки» в конце статей, которые могут быть как частью РСЯ, так и внутренними рекомендациями.

 

Трастовые показатели и безопасность

 

Показатель	РИА Новости	URA.RU
ИКС (Индекс качества сайта)	100 000 + (один из самых высоких в РФ)	15 000 – 20 000 (высокий для регионального СМИ)
Безопасность	Максимальная. Государственный ресурс, строгая модернизация, защита от атак.	Высокая. Профессиональное медиа, безопасные протоколы связи.
Доверие	Высокое (как к официальному источнику информации)	Высокое среди элит и бизнеса, но имеет репутацию «острого» и порой «желтого» медиа.
Естественность ссылок	Почти 100%. На РИА Новости ссылаются практически все остальные порталы: от мировых агентств до блогеров.	Высокая. Ссылаются федеральные СМИ, чиновники, социальные сети. Однако есть доля платных и обменных ссылок.

 

 

Условный портрет аудитории РИА Новости

 

Портрет: «Вся страна». От студента до министра. Возраст 25–65 лет. Преимущества: Большой охват. Если нужно, чтобы о товаре узнали миллионы - это сюда. Доверие аудитории к официальному государственному бренду.

Недостатки: «Размытость» аудитории. Сложно целиться в узкую нишу. Высокая стоимость входа для малого бизнеса.

 

Условный портрет аудитории URA.RU

Портрет: «Лица, принимающие решения (ЛПР)», бизнесмены, чиновники, активный средний класс Урала, Сибири и Москвы. Люди, которые следят за политическими интригами и экономикой регионов.

Преимущества: Высокая концентрация платежеспособной и влиятельной аудитории. Отлично подходит для элитной недвижимости, промышленного оборудования и политического консалтинга.

Недостатки: Географическая привязка (основной интерес — УрФО). Специфический контент может отпугивать бренды, стремящиеся к «позитивному лайфстайлу».

Вывод: кто интереснее для рекламодателя?

Выбор зависит от масштаба и целей бизнеса:

1.     РИА Новости наиболее интересно для: Крупных федеральных брендов (банки, ритейл, авто).  Тех, кому нужен массовый охват и «статус» размещения рядом с государственными новостями. Рекламодателей с большими бюджетами, работающих на узнаваемость бренда.  

Это «первая кнопка» интернета. Максимальный ИКС и доверие поисковиков.

 

2.     URA.RU наиболее интересно для:  Регионального бизнеса (Урал, Пермь, Тюмень, ХМАО).  Компаний, чей продукт ориентирован на бизнес-элиту и власть. Для продвижения сложных нативных историй (статьи, интервью), которые должны спровоцировать обсуждение в профессиональных кругах. Здесь аудитория более «целевая» и дорогая. Конверсия в звонок от владельца завода на URA.RU может быть выше, чем на общероссийском РИА.

 

Если оценивать абсолютную привлекательность, то это РИА Новости за счет своего масштаба, технологичности и недосягаемых трастовых показателей. Однако для эффективности вложений среднего и крупного бизнеса, ориентированного на конкретные регионы, URA.RU часто оказывается более выгодным и гибким инструментом.